مرکز انجمنهای تخصصی

    , دوست عزیز

ضمن خوش آمد گویی به شما، هر چقدر مطلب دیگر شما در رابطه با اشتباهات در طراحی وب خلاصه و البته پر بار بود، این مطلب که آن را یک مقاله نام نهادید تهی از راهکار یا حداقل الگو هایی برای موضوع طرح شده در آن بود. ضمن این که در نهایت شاهد هیچ نوع جمع بندی یا نتیجه گیری روشنی از نظرات (چون هیچ کداوم از موارد طرح شده مستدل یا مستند هم نبودند) شخصی و بسیار متناقض نویسنده هم نیستیم.

فکر نکم کسی از خواندن این مطلب چیزی نصیبش شود !


لازم به تذکر است رنکیگ گوگل یک سامانه است که توسط شرکت گوگل طراحی شده و تلاش دارد تا به نوعی یک سری الگوهایی را برای بهبود و ارتقا موتور جستجوی گوگل در جهان وب بیابد. بر همین اساس فرمول محاسبه جایگاه همواره در حال تغییر و تحول است. شاید راهکارهایی هم باشد که به صورت موقت شما را صاحب رنکیگ بالا بنماید اما با توجه به بهسازی مداوم قواعد و اصول SEO لحاظ شده در سامانه رنکیگ گوگل این جایگاه ها موقت می باشد.

داشتن یک جایگاه پایدار در این سامانه نیازمند شناخت از فرمول های مصرفی آن جهت دسته بندی است. و البته اساسا داشتن بینش صحیح به موضوع، لازم به یادآوری می باشد:

رنکیگ گوگل مربوط به سایت نمیباشد، و سامانه جهت تعیین جایگاه صفحات وب است. ممکن است برخی صفحات یک سایت فاقد رنک باشند و برخی دارای جایگاه های بهتر ... اما هر صفحه بنابر چند الگو در دسته های مختلف با دیگر سایت ها قیاست خواهد شد.

من با بررسی مهمترین فاکتورهای رنکینگ گوگل یک نتیجه گیری ساده نیز خواهم کرد:

بازدید کننده مستقیم، لینک ها (بازدید کننده غیر مستقیم)، لینک های خروجی (مسیر بعدی بازدید کننده) . همین 3 فاکتور کفایت میکند تا شما از رقبا عقب بمانید یا جلو بزنید. همانطور که پیداست این 3 فاکتور کلان که با هزاران شرط گوگل سنجیده خواهند شد یک محور مشترک داشته که آن بازدید کننده شما (نه تعداد بازدید) می باشد. بنابراین کار انقدرها هم پیچیده نیست ...

این حاکمیت مطلق بازدید کننده که البته چندی است در حال شکستن در گوگل است (به طبع اون الکسا و ...) خودش یک مشکل بزرگ بوده تا آنجا که ما شاهد هستیم پس از آشنا شدن طراحان وب با فلسفه این سامانه در گوگل، در اکثر جستجو ها کاربران با ده ها سایت تبلیغاتی غیر واقعی و بی ربط با هدفشان روبرو می شوند و مثلا یک یا دو سایت واقعی خواهند یافت البته هموطنان فارسی زبان ما دیرتر در این قضیه گرفتار شده اند اما وب انگلیسی از حدود سال 2008 به شدت اسیر این مشکل بوده و است.

به همین دلیل گوگل بحث کلید واژه ها را بسیار جدی دنبال کرد. البته یک دوره هم بود (2004) که همین وضعیت با توجه به سو استفاده از متاتگ ها و البته توجه زیاد موتورهای جستجو به آنها حادث شد که باز گوگل پیشتاز شد و صراحتا اعلام کرد که 0% توجه به متاتگ هایی مانند keyword خواهد داشت. البته آنالیز ها نشان داد این یک بلوف بود و گوگل در آخرین نسخه ها نیز هنوز نیم نگاهی به این متاتگ دارد که البته سهم و فرمول آن کاملا روشن نمی باشد.

یکی از ساده ترین اتفاقاتی که در جستجو ها می افتد بررسی مرتبط بودن عبارت جستجو شده با متن صفحات بود که کم کم با پیشرفت نرم افزارهای جستجو و فراهم شدن قابلیت هایی همچون تشخیص هم خانواده ها، متضادها و ... این امکان فراهم شد که این جستجو ها دقیق تر انجام شود. به این ترتیب مثلا اگر شما راجع به کویر بنویسید و البته واژه باران هم به کار ببرید امتیاز مثبتی برای شما خواهد بود، در حالی که در گذشته تنها همان واژه کویر اهمیت داشت. البته فرمول های حاکم بر بررسی نسبت تعداد لغات به کل متن و میزان ارتباط و نوع ارتباط (هم خانواده، متضاد، مترادف، صفت، پسوند، پیشوند و ...) به مرور تکمیل تر شده اما فراموش نشود هنوز حاکمیت با همان بازدید کنندگان است.

اتفاقاتی مانند بمب گوگلی خلیج فارس نمونه بارز ضعف موتور جستجو گوگل بود. البته تعقیب مسیر جستجوگران و کنترل زمان حضور ایشان در فهرست نتایج که از سال 2009 افزوده شد کمک شایانی در کوتاه کردن عمر سایت های تبلیغاتی داشته است. به طوری که هیچ سایتی بیش از 2 ماه این قدرت را نداشته که در صفحه نخست باشد (مگر با همان محوریت بازدید کننده). گوگل، الکسا و ... هر چقدر هم تلاش کنند تا محوریت سنجش های خود را بر اساس بازدیدکننده ها بگذارند شانس فریب خوردنشان بالا بوده و البته الگو های و رتبه های آنها در عمل آن قدرها بیانگر کیفیت SEO یک سایت نیست.

به همین دلیل گوگل پیشتاز شده و ابزار های کنترلی بسیار مختلفی را آزمود جهت سفارشی سازی نتایج جستجو و اثر بخشی این سفارشی سازی ها در نتایج اصلی، اما باز هم موفق نبود وطرح ها یکی پس از دیگری شکست خورده است. از دست به دامن کاربران جهت ثبت سایت های تبلیغاتی گرفته تا کلید های + - در نتایج یا اشتراک نتایج با دوستان یا ...

اما حداقل به کمک این ابزارها توانسته عمر سایت های غیر واقعی و نامقصود را بسیار کوتاه کند. حالا ما 2 دسته دنبال کنندگان علم SEO داریم، یکی دسته آنان که عمر جایگاه تامین شده ایشان کوتاه بوده و البته بیشتر هم برای سایت های تبلیغاتی و ناخوشایند در چشم کاربران دنبال جایگاه هستند. دسته دیگر آنان که علم سئو را دنبال میکنند دقیقا جهت راحت تر در دسترس کاربران قرار گرفتن و البته جایگاه این دسته هر چند با سرعت کند اما همواره رو به رشد و پایدار می باشد.

استفاده از کلمات کلیدی شیوه دسته نخست و دقت و توجه به کلامت کلیدی شیوه دسته دوم است. امیدوارم جمله آخرم گنگ نبوده باشد.