برند چیست؟

[novinmarketing]

برند (Brand ) یا مارک یک نام، عبارت، طرح، نمادی است که مشخص‌کننده محصولات و خدمات خاصی می‎باشد که به وسیله آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌شود. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری می‎باشد. برند دربرگیرنده همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام گره خورده است؛ برند، برداشت افراد از یک نام است.

به همین خاطر موضوع اعتبار برند از مهمترین موضوعات مورد توجه شرکت‌ها می‌باشد که همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهمترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری برند و نام تجاری کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌کند.

•ثبت برند چیست؟

در دهه‎‎ها‎ی اخیر با ظهور علوم میان رشته‌ای از قبیل مدیریت بازاریابی، وجود مفاهیمی به نام ثبت برند یا مدیریت نام تجاری رشد کرده است که علاوه بر بعد عینی از برند، بعد شناختی و هویتی نیز در بردارد. به همین دلیل دیگر کمتر مدیری از ثبت برند برای اعتبار بخشی و معرفی آن برای مصرف کنندگان غافل است.

ثبت برند امری گریزناپذیر در اقتصاد و بازار به شمار رفته که مدیران شرکتها با امضا قرارداد برنامه‎ها‎ی بلند مدتی را برای کسب و کار خود فراهم می‎کنند و در گام بعدی اقدام به برنامه‌ریزی بازاریابی و فروش کرده تا بتوانند موجب ارتقا و بهبود عملکرد شرکت شوند.

•اهمیت و لزوم ثبت برند

در گذشته اغلب کسب و کارها به صورت محلی و منطقه‎ای فعالیت می‎کردند که برای ساکنین آن منطقه کاملاً شناخته شده بودند و نیازی به معرفی و ثبت برند نداشتند. در آن سال‎ها‎ فروشگاه‎ها‎ با نام مالکان و فروشندگان در میان مشتریان و مردم شناخته می‎شدند و در نتیجه کسی امکان کپی‌برداری از برند کسی را نداشت. به عنوان مثال وقتی در بازار یک نفر اقدام به فروش لبنیات می‎کرد، همه فروشگاه وی را به نام لبنیاتی آقای فلانی می‎شناختند و در نتیجه دیگر کسی نمی توانست این نام تجاری را کپی‎برداری کند. اما امروزه با تغییر در روند فرهنگ کسب و کار و همچنین تحول نحوه خرید و فروش در کسب و کارها، وجود نام‎ها‎ی تجاری و برندهای به اصطلاح مدرن جایگزین نام‎ها‎ی سنتی گردیده است.

مشاورین بازاریابی در زمان اجرای پروژه‎ها‎ی مدیریت برند، اولین گام پیشنهادی برای حفظ برند را ثبت آن بر می‎دانند که این امر نتیجه اجرای صحیح برنامه‎ها‎یی است که منجر به کسب رضایت مشتریان می‎گردد بدین منظور می‎توان با مدارک مستدل مبنی بر ثبت برند امکان اجرای تبلیغات محیطی و تلویزیونی فراهم گردد.

در بازار، برندهای تجاری، از نظر قدرت و ارزش با یکدیگر متفاوت‏اند. وفاداری‏ مصرف کنندگان، آگاهی مردم از برندها، پنداشت مشتری‏ نسبت به کیفیت محصولات و خدمات، توجه و حمایت زیاد از جانب مصرف کنندگان و ایجاد کانال‏های ارتباطی از جمله نتایج مطلوب ثبت برند تجاری می‎باشد.

•مدارک لازم جهت ثبت برند

مدارک مورد نیاز برای اشخاص حقیقی

1-کپی شناسنامه و کارت ملی

2-کپی کارت بازرگانی

3-کپی مجوز فعالیت از جمله جواز تاسیس، پروانه ساخت، پروانه بهره‌برداری، جواز کسب یا کارت بازرگانی و یا هرگونه گواهی فعالیت صادره از نهادهای نظارتی و حاکمیتی دولتی

4-نمونه برند طراحی شده 6*6

مدارک مورد نیاز برای شخص حقوقی:

1-کپی شناسنامه و کپی کارت ملی

2-کپی کارت بازرگانی

3-کپی روزنامه تاسیس و آخرین تغییرات شرکت در دو سال آخر فعالیت

4-کپی مجوز فعالیت از جمله جواز تاسیس، پروانه ساخت، پروانه بهره‌برداری، جواز کسب یا کارت بازرگانی و یا هرگونه گواهی فعالیت صادره از نهادهای نظارتی و حاکمیتی دولتی

5-نمونه برند طراحی شده 6*6

•نکاتی قبل از ثبت برند

1.باید منطبق با تولید محصول، کیفیت، منافع ، استفاده‎ها‎ و طرز عمل آن باشد.

2.ساده، جذاب، کوتاه و به خاطر سپردن آن آسان باشد. مانند: لوکس، چی‎چی، نایک، بیک و …

3.مشخص و دقیق باشد و با سادگی تبلیغ و معرفی شود

4.بخشی از یک حالت و طبیعت دائمی باشد

5.قابل ثبت و حمایت حقوقی باشد

6.باید متمایز و منفک از برند محصولات رقیب باشد

7.غیرتهاجمی باشد و به هیچ قشر یا گروهی اهانت نکند

8.باید موجد احساس و تصور خوب در افراد باشد

9.جدید و به روز باشد.

منبع : [External Link Removed for Guests]